媒体报道，目前肯德基在中国已开设有1万家门店，分布在2000多个城镇。而让人稍稍有些意外的是，肯德基在中国新设门店超过一半布局在三线及以下城市。不仅是肯德基，还包括星巴克、瑞幸咖啡、喜茶……越来越多的网红品牌悄然在三四线城市及县城布局。

过去，在大多数县城，很难看到像肯德基这样的全球快餐业巨头的身影。如今，这些知名消费品牌纷纷向三四线城市及县城伸出触角，它们究竟看到了什么？

在商言商，当然是商机。

人们一般把三线及以下城市、县镇与农村地区的市场称为“下沉市场”。这个市场的消费人数，据统计，占到了国内全部消费市场的2/3。

消费人数虽多，但消费能力和意愿如何？

美团、大众点评数据显示，位于浙江湖州的安吉县，这座不到60万人口的小县城，已拥有300家左右的咖啡馆，今年以来咖啡馆的堂食订单量同比增长186%。前不久，肯德基K-COFFEE咖啡馆和肯德基餐厅在江西省赣州市上犹县同时开门迎客，而在开业不到1个月的时间里，这里就成为了上犹县年轻人的热门打卡地和社交中心……

下沉市场的消费潜力不可忽视，这就是像肯德基这样的知名品牌向下沉市场发力的根本原因。

曾经不被看好，不少年轻人过年返乡常常感叹想喝杯咖啡都不能如愿的地方，为何会有这样的变化？

这与我国的城镇化率快速提升有关。

国家统计局数据显示，受经济回升向好、人口迁移流动更加活跃等因素影响，2023年末，我国常住人口城镇化率达到66.2%。从新中国成立初期常住人口城镇化率仅为10.6%，到改革开放之初不足20%，再到如今的66.2%，曾经的“乡土中国”经历了“世界历史上规模最大、速度最快的城镇化进程”。

众所周知，城镇化是现代化的必由之路，对推动经济社会平稳健康发展、构建新发展格局具有重要意义。因为人的城镇化过程中蕴藏着巨大的内需潜能，根据测算，一个农村人口转为城市人口，往往意味着消费能力、消费习惯的重大变化，其消费需求比在农村要高出一倍以上。而城镇消费群体的持续扩大，也必然带来消费结构的不断升级。

对于久经商海浮沉、考验的各类头部企业来说，我国深入实施新型城镇化战略带来的巨大机遇，其感受最敏锐，自然不能错过。

城镇化率66.2%，这个数字让人欣喜。同时也要看到，这是全国的平均数，不同区域的差别还很大，而且比较户籍人口城镇化率和常住人口城镇化率这两个指标，还有较大差距。客观而论，我国整体城镇化率还有很大提升空间。

继续发掘城镇化潜力，提高城镇化的质量是当务之急，这是以人为本的新型城镇化要义之所在。而在这个过程中，深化户籍制度改革，提高户籍登记和迁移便利度，解决好农业转移人口的子女教育、住房保障、社会保险等问题，推动常住人口基本公共服务均等化，则是首要的任务。

事实证明，没有产业支撑，城镇化就是无源之水。在新的发展时期，新型城镇化要和新型工业化有机结合。国家发展改革委主任郑栅洁近日表示，今年将聚焦城镇化率低且农村人口规模大的地区，依托各地产业资源禀赋和产业基础，因地制宜加快培育特色产业集群，推动同质低效产业园区整合升级，集中资源建设高水平专业化产业园区。这显然是两翼齐飞的稳妥办法。

另外，在迈向城镇化的过程中，那些基础薄弱的地区也要注意在公共安全、治理等方面补好短板。

从长远来看，城镇化是我国经济增长最大的内需潜力。当下城镇化动力依然强劲，抓住这个“窗口期”，让更多有能力在城镇稳定就业和生活的常住人口有序实现市民化，必将进一步巩固我国超大规模的市场优势。